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10月19日,坦克品牌宣布正式开启“点亮地球计划”。该计划以呈现“令人向往的生活方式”为核心,携手全球用户共同开辟自然、人文、探秘等越野路线,用行驶里程点亮地球。与用户共创的越野路书IP,将作为品牌文化呈现与场景载体,让坦克式出行体验和生活伴随用户的越野足迹传遍全球,点亮世界。

基于用户热爱浓度,打造越野生活新范本

凭借品类创新、产品阵容布局和用户生态运营,坦克品牌在国内越野SUV市占率已超50%,累计总销量即将突破20万辆。同时,生而全球的坦克品牌全力推进出海战略,冲击全球高端越野SUV品牌。

基于坦克品牌全球发展的“加速度”,以及对于用户在生活方式行为偏好的深刻洞察,点亮地球计划将连接用户生活,在全球范围内激励用户共创路书路线,打造能够体现产品力的场景化用户体验IP活动,实现以车为媒介,与用户一起走遍世界每一个角落、看遍世间每一种风景、感受每一种生活,也将成为品牌与用户相互赋能、共同成长、成就彼此的新范式。

“点亮地球计划”前期将以中国为原点,以越野挑战和极境穿越等路线,开启大美中国的点亮之旅。同时,TANK APP将建立点亮地球计划专区,通过品牌、用户、经销商的多方联动,围绕用户出行的多样化场景,共创用户体验生态体系。

未来,随着坦克品牌全球化步伐的加快,点亮地球计划将聚焦海外市场,跨界合作户外生存专家、越野车手、野外摄影师,携手媒体、坦克手、经销商逐步开启海外路线的探索点亮,共同前往东南亚探秘泰国暹罗雨林、探秘亚马逊雨林、穿越中东沙漠密郡等极野之行,点亮海外全球路书。

深度卷入用户参与,共建共创户外生活新指南

坦克品牌从“网红”到“长红”,离不开用户思维和精细化的IP运营实力。此次“点亮地球计划”,坦克形成品牌牵引、产品联动、用户共创卷入的良性运营机制,与用户真正玩在一起,为坦克用户生态注入新活力。

“点亮地球计划”依托坦克APP,将每一位用户的出行足迹记录下来。用户每上传一条路书资源(包括攻略、图片、视频等信息),即可以在地图上点亮一条路线,并同步开放给所有用户。喜好探索的“开拓者”可以选择开启新路线,解锁至美之境,为用户提供路线、路况、景点、美食、玩法等高价值出行攻略。追求轻松舒享的越野新人,可以根据路书攻略选择复刻“同款路线”轻松开启旅行。

“点亮地球计划”还将联合区域经销商、车友会、商家联盟等相关组织,根据不同产品属性、地域化特色,开发区域路线特色和月度主题活动,邀请用户参与露营、改装等城市周边探享活动;坦克手也可以自发“野生”探索,打卡心仪路线、上传路书,将“独乐乐”变成“众乐乐”,传递坦克手互助友爱的圈层文化。

同时,为了激励用户参与共创的热情,“点亮地球计划”引入用户激励和荣誉体系,设有公里数积分奖励、图片积分奖励等,让用户的每一段行驶里程都成为探索世界的勋章,让每一段路线成为通往自由的坦途,抵达向往的生活。

每一位坦克用户都是独一无二的“旅行家”,记录用户出行足迹的路书将合力点亮地图,使之成为更多人出发的力量,让他们能以越野畅行四野、拓宽生活半径,满足向往自由生活的内心需求;而海量路书信息、数据也将为坦克持续优化出行服务生态进行赋能,让点亮地球计划内容社区成为陪伴所有用户的户外生活百科全书。

创新赋能体验升级,共筑坦克文化新生态

自诞生以来,从用户中来,到用户中去,一直是坦克品牌用户共创的主线。在品牌成立之初,坦克品牌就曾发起车标共创、坦克300色彩共创师、坦克俱乐部、自驾露营等诸多共创活动,形成以车为载体的用户生态。还携手改装、露营、探险、摄影、运动、时尚等用户高浓度兴趣圈层,与用户持续共创、共玩,形成独特的坦克文化,让更多人爱上了坦克品牌的“造梦”能量,让坦克品牌的“铁汉柔情”深入人心。

当下,产品内卷严重的中国汽车市场正逐步迈向品牌竞争阶段,能否提供 “人+车+场景”高度融合的“商品+服务”,带来高共鸣的情绪价值成为竞争的关键。此次,“点亮地球计划”汇聚用户共创力量,引领用户生活方式向前,是坦克构建“不止于车”的创领型用户生态体系进一步落地,标志着坦克全面构筑新品牌价值体系迈出新步伐。未来,坦克将持续以用户为中心,全力推进“品牌向上”战略,把更多美好出行历程、差异化越野体验,以及令人向往的生活方式带给全球用户。

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